Reggaeton reviewed in Dancecult: Journal of Electronic Dance Music

review by Alejandro L. Madrid

University of Illinois at Chicago (US)

When certain products or practices attain a more secure place in a particular cultural landscape they tend to become naturalized in the minds of those who experience such landscapes; it is almost as if they had always been there, they become "authenticated". This seems to be the case with reggaeton. As I sit down to write this review I ask myself when I heard about reggaeton for the first time and I cannot find an answer. When pushing myself to remember anything related to what I now believe belongs to the reggaeton performance complex, a number of fragmented images and sounds come to mind. I remember El General in local, low budget shows from the Telemundo or Univisión TV networks in New York City and Boston in the early 1990s; then students asking me about the genre (and actually calling it reggaeton) almost ten years later in Chicago; finally, its explosion into the mainstream media in 2005, and its pervasive presence in clubs in Havana, Cuba, that summer. Although most of these memories are rather vague and patchy, what I do remember clearly is not being able to explain thoroughly what reggaeton was. The sounds and the images seemed to have always been there since the 1990s, but in fact, reggaeton was something relatively new, and as such, also somehow elusive.

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Red Bull Under My Wing w/ Daniel Dhers

"This video is living testimony that dreams re-enforced by persistence can become a reality. A documentary highlighting the World's Best making a huge positive difference for the kids and future of BMX...Thank you Red Bull" - Trevlon Hall, Trinidadian BMX Flatlander

Pisicorre en La Plaza / Logo nuevo pal 2010

Gracias al Gabriel y a Luis de dsñotipo. Por ahí viene más.

MU PSIQUI TA en CasaAmerica, Madrid

Esta exposición –ideada y coordinada por la factoría Zona de Obras, responsable de varias portadas del maestro Andrés Calamaro y una larga lista de artistas iberoamericanos- es un homenaje al disco, a su condición de ser escuchado, mirado... y tocado. Propone un recorrido visual por el diseño gráfico latinoamericano a través de las portadas de más de 450 álbumes de rock, históricos y contemporáneos.

La portada para Superaquello diseñada por Kacho López es parte de la muestra.

CasaAmérica

En proceso...

Foto por Kacho López

Estamos en Utuado, Puerto Rico trabajando con Draco en el primer video musical de su próximo disco. El video será dirigido por Kacho López y producido por Tristana Robles.

Alvaro Aponte se une a La Plaza

Graduado con un bachillerato en Comunicaciones, estudios de dirección escénica de la Universidad de Puerto Rico y estudios en música clásica del Conservatorio de Música de Puerto Rico, Alvaro se ha destacado por sus videos musicales para artistas que van desde Davila 666 hasta Tego Calderón. El joven director trae a la mesa su experiencia como asistente de director y editor de comerciales para marcas reconocidas aprendiendo el lenguaje del cine publicitario. Actualmente trabaja en la pre producción de su segundo corto, auspiciado por la corporación de cine de Puerto Rico titulado Prefiero no saber.

Aquí algunas piezas de Alvaro:

Taller de Cine One Rrace, Santo Domingo RD

Raúl, Claudio y Kacho fueron los profesores del taller.

Kacho habla con los estudiantes sobre lo importante de correr bicicleta. ;)

Los estudiantes mientras editan la escena que filmaron como parte del taller.

Kacho López fue invitado a participar como profesor del Taller Avanzado de Cine ofrecido por FUNGLODE y ONERACE Foundation en Santo Domingo, República Dominicana. El taller estubo a cargo del profesor de NYU Irving Vincent. El cinematógrafo dominicano Claudio Chea (Piñero) y el director puertorriqueño Raúl Marchand (12 Horas) también participaron como profesores. Juan Basanta, productor y director, coordinó el encuentro que duró una semana de trabajo intenso. Los estudiantes fueron seleccionados entre los participantes del taller de los últimos cuatro años.

Nuevo spot para Mitsubishi

Pulsa la imagen para ver el comercial dirigido por Kacho López. El guión fue escrito en BBDO PR.

Carambolas Batman!

fotos por Kacho López

El viernes 17 de julio se presentó en La Respuesta el proyecto de Mario Estrada, Carambola. Mario ha colaborado con La Plaza Films en varios comerciales como compositor de música original. Aquí dos ejemplos: Sprint y Island Fianace

Inicia la campaña sobre el “héroe cotidiano”

pulsa la imagen para ver el comercial.

Holsum destaca el impacto social de ayudar al prójimo

Por Aura N. Alfaro

Los líderes inician cambios, pero son las personas comunes las que más efectúan las transformaciones positivas, y ese es el concepto de la nueva campaña de Holsum de Puerto Rico Inc.

La productora de panes y productos de repostería lanzó ayer su nueva campaña corporativa con el mensaje “Es hora de hacer un cambio positivo”.

En la misma destaca “héroes cotidianos que nacen en tiempos difíciles”, con un comercial de televisión, que estrenó ayer, a las 8:30 p.m., en todos los canales locales de televisión.

El comercial, producido por La Plaza Films, presenta la interacción entre Miguel, un mecánico de Holsum, que decide ayudar a su vecino don José a reparar su taxi, su medio para ganarse la vida.

Finaliza con los dos hombres literalmente compartiendo pan, en hermandad.

Al final, el taxista pudo continuar con su trabajo de transportar pasajeros, y Miguel, además de ganarse “el pan nuestro de todos los días”, sintió la satisfacción de contribuir a que otra persona pudiera hacer lo mismo, explicó Miriam Nevárez, gerente de marca de Holsum, en conferencia de prensa ayer.

La producción del comercial, en una duración de 60, 45 y 30 segundos, y su pauta en televisión se hizo con una inversión de $100,000, reveló Nevárez, quien señaló que el mensaje principal sigue el precepto de Albert Einstein: “No pretendamos que las cosas cambien si siempre hacemos lo mismo”.

El mensaje, aplicado a Puerto Rico significa que “en estos tiempos tan difíciles es cuando más hay que estar pendiente del bienestar, tanto de uno, como de sus vecinos”, recalcó Nevárez.

Agregó que la campaña corporativa incluirá versiones para prensa escrita y radio.

La ejecutiva de Holsum explicó que se pretende que la campaña de concientización sea interactiva, con la participación del público, “al contarnos sus experiencias de cambio, que puedan motivar a otros a hacer cambios positivos en sus vidas y las de aquellos que los rodean”.

Las personas pueden enviar sus aportaciones de historias reales de “actuaciones heroicas de nuestra ciudadanía”, además de comentarios, a las páginas de internet www.hazladiferencia.com o www.holsumpr.com.

Esfuerzo conjunto

Más de una decena de compañías de comunicaciones y asociaciones empresariales se unieron al lanzamiento de la campaña corporativa, como portavoces del mensaje de la campaña.

Entre ellas, los canales de TV, radioemisoras, medios impresos, incluyendo El Nuevo Día y Primera Hora; revistas, y personalidades de televisión y radio.

noticia publicada en www.endi.com

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"Goldi" tiene música

fotos por Kacho López.

Hoy se grabó la música para "Goldi", cortometraje dirigido por Kacho López. Roselín Pabón fue el conductor de la Orquesta Sinfónica del Conservatorio. "Goldi" forma parte de la colección de cortos "Voces de la infancia" esfuerzo auspiciado por La Corporación de Cine de Puerto Rico.